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--- 知识库:发行:在线章节:行业总览_三分天下 [2024/09/09 09:28] – 创建邪让多杰
+++ 知识库:发行:在线章节:行业总览_三分天下 [2024/09/10 12:57] (当前版本) – [海外市场] 邪让多杰
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 <color #22b14c>注意，我说的是透明，而不是公平，这个得弄清楚。</color>
+===== 国内免费市场 =====
+上文提到了小程序，与之对应的还有H5，上文也提到了广告商。
+接下来，我们把这几个信息再串起来讲一次。
+有人找广告商投放广告，广告商就想赚更多的钱，广告商想赚更多的钱，就需要有好的广告展现方式。
+怎么样让更多的用户，看到广告并点进去？
+我们上文说到，在这个时代，真正的大部分用户刚刚开始熟悉智能设备，他们不像我们这些爱玩游戏的年轻人会折腾熟悉自己的设备。
+**小程序**是让这些大部分用户接触应用或游戏最好的方式，没有之一，而他们对广告的抵抗力又不像我们这些老网虫一般**“身经百战”**，所以对于广告商来说，活跃在小程序里的泛用户，就是被广告转化的最好对象。
+当然，当初事情也许不是按照这个逻辑走的，但最终的结果，就变成了这样。大量的小程序通过展现广告来谋取利润。
+现在，我们从另一个角度来看，国家开始严管游戏类型的文化作品，毕竟经过审核的作品才能上架，这也是国家为了优化游戏市场，采用有形手调控的一部大棋。
+后续会细说，我们直接说结果，国家规定了所有的游戏内购必须要有出版号。而获取一个出版号的周期大概是6~18个月。
+审核组人员有限，但国内生产的游戏厂商如此之多，自然的，就需要排队。
+难道全国都干等着吗？
+当然不是，作为企业，每个月都在耗费着巨额的成本，所以为了谋生，大家都要想办法。结合上述的环境条件，**广告变现**就成为了近几年的新发展形式。
+只用制作一个轻量级的小游戏，让用户进来点广告，就可以赚钱，这比在APP做一个正规网游简单多了，而且少部分厂家的收入甚至超过了大部分做网游的收入。
+有钱赚的地方，就有中国的创业者。
+这不，很快小游戏市场就挤满了研发商，也随着大家努力的投机取巧，市场逐步健壮了起来。
+不用内购的小游戏，或者APP，理论上应该也要出版号，就目前而言，2021年，还没那么严格，有一定的缓冲期，所以大家都还在抓着这根救命稻草不放。
+一开始，小游戏很简单，做点玩法，骗玩家点广告就好。
+后来，“矩阵”的玩法出现，比如做50个小游戏，你没听错，50个。
+通过广告买一个用户进来，他可能会顺着广告点到第二个游戏，然后在第二组游戏里又点到第三组游戏，当用户点到第五组游戏，又链接到第一组游戏。
+<color #22b14c>小游戏当时讲究流量收费，每天跑的用户越多，给你的钱就越多，所以那个时代出现了矩阵玩法，一个用户可能激活5个游戏，甚至更多，价值最大化。</color>
+算是研发商第一次薅到了渠道的羊毛。
+后来，小游戏自己开始内置广告了，就像是当年Web时代大量创业者开启了自己的网站一样。
+那个时期他们通过“阿里妈妈”投放其他广告主的广告，如今小游戏也是通过“头条”或“广点通”平台投放别的广告主的广告。
+<color #00a2e8>历史总是惊人的相似，随着泛用户群体对“傻白甜”的单一玩法厌倦后，小游戏的整体质量就被迫上升一个台阶，中重度小游戏出现了。</color>
+此时，“小游戏”不再是“小”的意思，而特指这种能快速进入游戏的技术。也可以理解成H5内置版。
+后来，免费游戏不再仅限于H5这种技术带来的快应用或者小游戏，有一些需要安装的APP应用也采取了这种方式，来谋取利益。
+名称也随着盈利方式的确定而改变，现在，人们叫它**“广告变现”游戏**。这比“免费游戏”来说，更精准一些。
+写文章的此时，就处于这个阶段，因为政策原因，广告变现大行其道，许许多多的手机游戏研发商走向了这条道路。
+这是一个独特的市场，其实比起内购市场，它更加考究策划设计**“核心玩法”**的能力，没有太多花招，也不需要精美的画面。可以说，**小游戏时代**让游戏创意又回到了战场上，不用再比拼付费值，而是拼创意，拼乐趣。
+虽说会有一些“骗点广告”的手法在里面，但市场总会去监管这样的行为，而真正长久赚钱的产品，也会回归到**“让用户愿意看广告”**，其实就是我们说的创建了目标。
+<color #ff7f27>广告变现为主的游戏，是特定时期下，特定环境下的特定产物，它是在多种因素下共同催生出来的，有政治因素，文化因素，科技因素，市场因素等等，可以说，这类游戏表征了当下的特殊时代。</color>
+当然，为什么是特殊的，而不是常态的，这个当读者从业后，如果有幸经历这个时代，会慢慢理解。
+===== 海外市场 =====
+所谓的**海外**，指的就是中国大陆以外的区域，注意，这里用词要精准，是海外，不是国外。因为海外市场还包含了**港澳台**地区，它们都属于中国，所以我们不能用**国外市场**来描述。
+港澳台市场被归为海外市场，是因为历史赋予他们的特殊地位，与大陆多种渠道不同，海外的主要渠道为**脸书(Meta 原Facebook)**与**谷歌(Google)**。脸书是第三方信息流，所以你在脸书既可以投放安卓的广告，也可以投放苹果的广告。
+谷歌统治安卓，苹果自成一家，这与国内的各种硬件渠道百花齐放有一些不同。甚至在国内，过去就连苹果都有越狱渠道的这样的“不合规”平台的存在。
+这个地球，十分的庞大，除开中国，还有许许多多的国家，甚至每个国家的不同区域，都有不同的经济特征，用户特征。
+当开发者面向海外市场时，就会感觉到一团迷雾，因为单纯的互联网平台只能告诉你片面的信息，而真正要了解那个地区的文化，就需要去接触。
+**做游戏是否需要了解当地文化？**
+看具体游戏的情况，有的游戏不涉及现实映射，就随便做，有的游戏用了**人类文明的题材**，比如《刺客信条》、《文明》这样的，就需要去考证。
+对于这一方面，作者仅有的经验就是通过**脸书、谷歌、苹果ADS**在海外进行投放，所投放过的游戏也都是泛类型的，所以没有更多的经验可以分享给你们。
+<color #00a2e8>但多杰曾听闻，海外市场，许多地方线下投放的效果远好过线上投放，他们的习惯更是青睐于线下获取信息。</color>
+当然，没有经验，无从考证，只能吹给大家听听。
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